什么是功能型軟文？功能型軟文的寫作技巧有哪些？

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，軟文的形式有很多種，其中功能型軟文是以挖掘產品亮點，展示實力為主。將產品最有特色、最具優勢的訴求點告知受眾，傳達品牌產品的實際情況，使之與主要競爭對手或者其他同類的產品進行區分，從而讓受眾增進對品牌的認知和理解，形成獨特的記憶點，留下深刻的印象。

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，功能型軟文即以產品自身的功能、特性、性能、質量、用途、包裝、售后等為訴求點，進行創作和展示的文案類型。那么，功能型文案寫作技巧：

第一步：明確目標

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，目的一定要具體化，具體到寫一篇產品銷售的文案，是想要突出產品的哪些獨特功能。

第二步：挖掘內容

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，為了完成目的，需要思考自身產品擁有哪些獨特功能點，而這些功能點是其他類似品牌沒有的，并且是用戶需要的。之后圍繞這個功能點展開文案寫作。

第三步：創意包裝

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，讓目標受眾采取特點行動，如果只是直白的廣告不一定打動客戶，我們需要創意包裝。我要寫的什么樣的內容才能讓目標受眾采取行動，目標受眾有什么需求（痛點），我的產品可以怎么解決他的痛點或者需求，為什么需要現在行動的理由。根據這個成交邏輯，那么一篇功能型文案所需要的結構就出來了。

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，我們非常熟悉的空調廣告文案“格力，掌握核心科技”，實際上就是一種比較典型的功能型文案，它傳達出格力擁有強大的產品研發、生產、制造工藝和技術，并且是核心的關鍵的，無疑在告訴受眾：我們空調的質量杠杠的。很好地展示了產品的實力，從功能上說服受眾。

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